케라시스의 프로모션 부분을 살펴보면, 2002년 6월 출시 이후 3차례에 걸쳐서 소비자 평가단(출시 기념 `소비자 평가단 1만 명 모집` - 선정된 소비자 평가단 1만 명에게는 케라시스 샴푸 세트를 무료 제공)을 모집하고, `사용소감 공모` 및 `KeraSys 상표명 퀴즈` 등의 줄곧 체험 마케팅을 중심으로 하여왔다.
* 애경산업(주) 케라시스마케팅성공사례
생활용품시장은 전통적으로 고객충성도가 매우 낮으며 가격에 대한 탄력
성이 대단히 높은시장으로 분류되었다. 그러나 신소비 계층의 '삶의 질' 추구
경향은 가격이 조금 비싸더라도 보다 나은 가치를 제공받을 수 있는 제품에 지
갑을 열고 있다. 최근
산업’ 등과 합작 ‘레스코(RESCO)'가 설립되었다.
2) 브랜드성공사례
(1) 2080
◎ 제품 개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴
하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능
은 뛰어나면서
브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영의 아름다운 이미지를 통해 고품격 브랜드 이미지를 창출해내는데 성공했기 때문에 케라시스 옴므도 고급화된 브랜드 이미지를 구축할 수 있을
ⅲ. 제품 재 개발 시 고객 재분석 필요
ⅳ. 제3국 진출 시
- 개발 생산 마케팅 판매 A/S 에 대한 채널 분석 및 정의 필요
ⅴ. 원자재 공급 프로세스 재구성 통한
생산 프로세스 효율과 구매 비용 절감
<중 략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.
디자인6) 숫자 마케팅, Brand- Name
스파크
1974년 4월 출시
대한민국 세제 판매 1위
바이오 효소와 파워빌더의 효과적 작용
오염 재부착 방지 기능, 특수 거품 조절 시스템
제품의 특성1) 강력한 세척력을 통한 제품의 어필2) 소비자와의 공감대 형성을 통한 친밀감 극대화3) 국내 최초의 증언식 광고
있고 각 부문별 평가 및 심사 척도 개선, 저명한 학계 전문가들의 심사위원 위촉 등을 통해 대한민국 마케팅 시상제도의 신뢰성과 권위 향상을 도모하고 있다. 또한 마케팅, 디자인, 인터넷, 브랜드, 유통 선도 기업 및 기관의 포괄적인 참여를 통해 마켓 리더십 확보 및 마케팅성공사례 전파하고 있다.
- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를
애경산업’ - 애경그룹의 모기업으로 1985년에 설립된 유지 제품 제조회사.
-설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제· 비누·샴푸·주방세제·화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하 였다.
-1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득하였고, 1998년 한국마케팅학회 주